[3편] 고객의 시선을 끌어라 – Attention & Interest 전략 집중 분석
🟡 메타설명
광고에 반응하지 않는 고객의 눈길을 사로잡으려면? 클릭률을 높이는 콘텐츠 설계법과 카카오에서 효과적인 Attention-Interest 전략을 실제 예시로 설명합니다.
✅ 기(起): 광고는 많고, 고객의 주의는 짧다
1초.
우리가 어떤 콘텐츠를 볼지 말지 결정하는 데 걸리는 시간이다.
SNS, 유튜브, 검색 결과까지 넘쳐나는 콘텐츠 속에서,
고객의 시선을 잡아끄는 첫 1초가 마케팅 성패를 좌우한다.
디지털 마케팅에서 '좋은 제품'보다 먼저 필요한 건
시선을 끄는 제목, 이미지를 포함한 콘텐츠 설계다.
특히 퍼널 마케팅에서의 Attention → Interest 단계는
전환 율을 결정하는 핵심 구간이다.
✅ 승(承): 고객이 멈추는 콘텐츠의 비밀 – AIDA의 앞단 설계
| 단계 | 목표 | 카카오 활용 도구 | 주요 전략 |
|---|---|---|---|
| Attention | 시선 끌기 | 카카오 모먼트, 브런치, 카카오뷰 | 강렬한 이미지 + 후킹 타이틀 |
| Interest | 흥미 유지 | 채널 콘텐츠, 친구 추가 혜택 | 정보성 콘텐츠 + 심리적 보상 |
🎯 1. Attention 전략: 멈추게 만들기
-
후킹 타이틀 공식:
-
"○○이 안되면 망한다"
-
"이제는 이렇게 해야 한다"
-
숫자 + 동사 활용 ("3가지 방법", "5분 만에")
-
-
카카오 브런치: 인사이트 중심 글쓰기, 공감 코드 활용
-
카카오 모먼트 광고:
-
짧은 영상 or 고대비 배너
-
CTA를 유도하는 구조: "지금 확인하세요" "30초 안에 알아보기"
-
🎯 2. Interest 전략: 기대감 유지
-
카카오톡 채널 콘텐츠
-
친구 추가 시: 무료 PDF / 전용 쿠폰 / 한정 정보 제공
-
콘텐츠 구독 유도: 뉴스레터 스타일 콘텐츠 + 개인화 메시지
-
-
카카오뷰 큐레이션:
-
특정 주제 묶음 큐레이션으로 집중도 증가
-
‘○○에 관심 있는 사람들을 위한 콘텐츠’ 설계
-
✅ 전(轉): 카카오에서 실제 적용된 콘텐츠 예시
📌 예시1: 온라인 클래스 광고
-
Attention: "지금 시대에 이걸 못 하면 뒤처집니다"
-
Interest: 채널 친구추가 → 무료 미리보기 강의 제공
-
결과: CTR 3.8%, 전환율 12% 달성
📌 예시2: 로컬 카페
-
Attention: "평일 1시 이후 이 음료 1+1"
-
Interest: 스토리 이미지 + 채널 내 쿠폰
-
결과: 방문 고객 수 30% 증가
✅ 결(結): 눈에 띄어야 팔린다 – 퍼널 앞단의 강력한 설계
좋은 제품은 많다. 하지만 선택은....
시작부터 고객의 관심을 끌고, 흥미를 유도하는 콘텐츠만이 선택된다.
💡 퍼널의 상단(A, I 단계)은 단순 유입이 아니라 심리적 연결의 시작이다.
- 첫 시선(Attention): 멈추게 만드는 후킹 전략
- 지속적 관심(Interest): 신뢰를 구축하는 콘텐츠 설계
이 두 단계를 카카오 생태계 안에서 정교하게 설계하면,
자연스럽게 Desire → Action으로 이어지는 전환 퍼널이 만들어진다.
댓글 쓰기